Kişiselleştirme kullanım verileri ve kullanıcı verileri kendi kullanıcıların ilgi ve eylemler içine pazarlamacılar derin bir bakış açısı getirmektedir. Ama nasıl bu karmaşık veri en iyi şekilde daha iyi SEO kampanyaları hizmet ayarlar yapabilirsiniz?
Bu haftaki Beyaz Tahta Cuma günü, Rand kişiselleştirme karmaşık dünya ile ve nasıl SEO etkiler bizi alır. Biz aşağıdaki yorum düşüncelerinizi ve ipuçları duymak isteriz!
"Merhaba, SEOmoz fanlar. Beyaz Tahta Cuma başka bir sürümüne hoş geldiniz. Bu hafta bu yüzden gayri olmalı, bir hoodie ve tişört giyiyorum. Ben kişiselleştirme kullanıcı verilerinin konu içine rahat bir şekilde almak istiyorum ve kullanım verileri, ve bu karmaşık konulardır. Bu Beyaz Tahta Cuma günü kullanıcı ve kullanım verileri ve kişiselleştirme dokunmatik. Ama ben yapmak için umut yok, bu fikirleri maruz olduğu farklı alanlarda tüm kapsayacak şekilde mümkün olmayacaktır Bazı eyleme anlayışlar vermek, ve sonra siz uzak bu bazı şeyleri almasına izin verir, ve bazı diğer referanslar işaret edebilir. bazı derin kazma arama dünyasında iyi bir iş yapmış millet çok var bu konular.
Kişiselleştirme kullanım verileri sahip olduğu doğrudan etkilerin bazıları hakkında konuşarak başlayalım. Tabii ki, kişiselleştirme kullanım verileri ile Google sizin veya diğer kullanıcıların gösteriyor alanları anlamına birçok kullanıcı bu tür farklı değişiklikler ile gelip için onlar kullanım verileri, geniş kullanım verileri, artırıyoruz, kullanım faaliyetleri, göre belirli şeyler arama sonuçlarının, ve onlar bu şeylerin toplam alarak ve sonuçları, yeniden sıralama şeyler yeni tip oluşturma ve parçacıkları ekleyerek, bir makro düzeyde kullanıcı kişiselleştirme yararlanarak yere. O her biri hakkında konuşacağım.
Bu doğrudan etkileri olarak, düşünmek en önemlilerinden biri konumu farkındalıktır. Bu bir yerel hizmet konum açıkça eğer özellikle önemlidir, ancak konum önyargıları aramalar bir çok sadece kendi coğrafyası sayesinde yerel olması amaçlanmıştır olmayabilir bilmelidir. Bir noktada iseniz burada şehir Seattle yaşıyorum, sipariş sonuçları etkiler konumu farkındalık vardır. Ben Kahve İşleri örneğin, arama yapabilirsiniz, ve ben bu Seattle Kahve İşleri sonuçlar alırsınız.
Ben Portland, Oregon ve bir kahve Portland İşleri olsaydı belki de, ben bu kahve almak olacaktır sonuçları çalışır. Kullanım tarihi ayrıca akıllı arama veya dizüstü arama, ve dedi olsanız bile, yani, konumunuzu hakkında Google ipuçları verir "benim konum paylaşmayın," Google ve Bing hala bu anlamaya çalışacağız , ve arama geçmişinizi bakarak anlamaya çalışacağım. Onlar kendilerine söyleyeceğim, "Hey, bu kullanıcı gibi daha önce bu kullanım verileri göre Madison Piyasalar, Seattle Trader Joe, Queen Anne Capitol Hill tarifi almak için haritalar kullanılır. Sanırım olabilir, arar yaptı görünüyor Eğer Seattle ve ben denemek ve aslında sana düşünüyorum konuma bağlı kişiselleştirilmiş sonuçlar vereceğini. "
Bu büyüleyici bir örnek ben bunu özellikle farkında konumu yapmadınız ki, geçen gece benim masaüstü bilgisayara arayan oldu, ama ben DMX Konferansı, ben gidiyorum olan Dublin belirli bir arena, bir arama yaptı birkaç gün içinde ve konuşan için, yapılacak gidiyor. Sonra ben de olan otelin adını yazarak başladı ve bir marka otel. Ne biliyorsun? Bu otel tüm dünyada fazla yerle olsa bile bu konumu, marka otelin Dublin yeri, geldi. Nasıl biliyor musunuz? Sadece Dublin, İrlanda ile ilgili bir arama gerçekleştirilir çünkü biliyorum, ve bu nedenle düşünüyorsanız, oh evet, o da bu otel bilgilerini arıyor nerede muhtemelen. Çok, çok akıllı kullanım geçmişini kişiselleştirme dayalı.
Farkında arama önermek mı da sonuçların kişiselleştirme türlü doğrudan etkilenir. Bazı kişiselleştirme unsuru, arama geçmişinizi ya da yeri ya, şeyler bu tür önyargılı olacak bir arama yapıyorsanız, otomatik öneririz sıralaması olabilir gibi bu aynı önyargıları ile gelecek.
Sonra, ben size sorguları gerçekleştirmek ve ne aradığınız da Arama etkileyebilir nasıl semantik hakkında konuşmak istiyorum. Arama geçmişi doğru, burada önemli bir önyargı nedir? Ben mücevher, değerli taşlar, alyans, şeyler bu tür arar yapıyor oldum ve ben yakut için bir arama yaparsanız Temel olarak, Google ve Bing oldukça akıllı. Onlar muhtemelen yakut taş, programlama dili Ruby değil demek, bu geçmişine dayalı, gerçekleştirebilir. Sadece Python, İnci ve Java arar yaptık Aynı şekilde, onlar demek ki yorumlayabilir, "Aha, bu kişi bu programlama dili arayan, Ruby için arama yaparken, büyük olasılıkla." Bu arada, değerli taşlar aramak için çalışan bir yazılım mühendisi iseniz bu çok zor hale getirir. Bildiğiniz gibi, yakut mücevher sadece bir mücevher değil. Ayrıca programlama protokolünün bir parçası.
Bu çok ilginç olur. Hatta görünüşte ilgisiz arar ve davranış sonuçları değiştirebilirsiniz, ve bu Google desen eşleştirme ve makine öğrenme güçlerini gösteriyor düşünüyorum. Onlar aslında SEO dünyada arama yapmaları benim kadar farklı şeyler olarak, örneğin, yorumlanır ve onları Ruby veya Python ile ilgili arama yapmak gibi bu nedenle teknik bir insanım, ve demek bu yorumlama, onlar sanmıyorum yılan ya da taş. Oldukça ilginç programlama dili Python ya da Ruby programlama dili,, SEO bir teknik pazarlama disiplini, aslında bir pazarlama disiplini ne kadar bağlantı, ve bu programlama dilleri kadar bağlantı düşünüyorum. Çok, çok ilginç. Bu kadar iyi sonuçları değiştirebilirsiniz.
Sizin sosyal bağlantıları. Yani sosyal bağlantıları geçen yıla kadar Google'da var bir sayfa oldu. Bence, bu çok önemli bir sayfa ve artık kaldırdık bir sinir bozucu sayfa oldu. Sosyal bağlantıları sayfası içinde vardı hesabına göre, gösterir, tüm kişileri ve Google onlara size bağlı ve nasıl arama sonuçlarını etkileyebilir nasıl.
Örneğin, Rand bu hesap Danny Sullivan e-posta, çünkü Danny Sullivan bağlı, aslında kullanmayın Gmail hesabı olan, randfish@gmail.com söyleyebilirim, ve bu yüzden Danny Sullivan olduğu bu hesaplar var bir şekilde Google bağlı. Aslında, onun Facebook hesabı ve birçok diğer hesaplar Quora OAuths çünkü bu içine onun Quora hesabı üzerinden bağlı, ve Google Quora ile bir anlaşma ya da her neyse, bir kimlik doğrulama sistemi vardır edildi. Vay, görebiliyordu, Google Danny Sullivan doğrudan Facebook üzerinden, bana Facebook'ta paylaşılan, ancak Quora ile var bu protokolü üzerinden olduğu şeyler tutulmuşsa. Bu büyüleyici. Bu sosyal bağlantıları görüyoruz içeriği etkileyebilir, bu şeyleri görmek sıralaması etkileyebilir. Yani önce onları hiç görmedim olabilir, bu sıralamada kendilerini değişmiş olabilir ve onlar da görüyoruz bu parçacıkları etkileyebilir.
Örneğin, Danny Sullivan Artı kütük gibi ya da Google üzerinde paylaşılan, ya da ben Darmesh Şah, örneğin, twitter paylaştı bir şey görmek olduğunu bir şey gördüğünüzde, aslında diyecekler, "Arkadaşınız, Darmesh, bu ortak "veya" Arkadaşın, Danny Sullivan, bu ortak "veya" Danny Sullivan bu paylaştı. " Sonra o kişinin üzerinde gezdirin ve onlar hakkında bazı iletişim bilgileri görebilirsiniz. Sosyal bağlantıları kullanıldığından emin büyüleyici yolları Yani.
Büyük bir iş ise, burada hazır sonuçlar ve pazarlama ve SEO yapmayı düşünüyorsanız, bu değişikliklerin yer alıyor farkında olmak zorunda. Bu üretken veya herkes aynı otomatik öneririz sonuçları, aynı sırada aynı sonuçları görmek olduğunu kızabilir değerli değil. Sadece farkında olmak zorunda, hey, biz bir konumda olması için gidiyoruz eğer başka bir şey gerçekleşiyor eğer orada değilsin ya da özellikle, bu konumu, bizim için ya da bize karşı kutuplama olabilir.
Insanlar birden fazla anlamı olabilir konu ile ilgili aramalar yapıyorsanız, size seyirci gibi hissediyorum emin olmak gerekir kuyuya ve dokunulduğunda daha fazla içerik almak onlar ürünlerin farkında aramalar yapıyorsanız Orada onlar için arama ve daha büyük bir marka oluşturma olabileceğini. Bu şeyler kesinlikle yardımcı olacaktır. Şeylerin çevrimdışı marka tür bir çok aslında şeyler bu tür önemli ölçüde yardımcı olur.
Tabii ki, sosyal bağlantıları ve hedef kitlenizi onlar doğrudan müşteri olmasa bile sosyal medya stratejisi sadece sizden satın olabilir insanlar ulaşmayan hakkında çok şey neden onlara bağlı seyirci, bu şekilde paylaşıyor emin yapma , ancak etkileyebilecek tüm insanlar. Sosyal bağlantıları bu şekilde etkilenecektir unutmayın. Şu anda, Google en güçlü şekilde ve bunu yapmak için en doğrudan yoludur, ama kesinlikle diğerleri gibi artık kaldırıldı sosyal bağlantıları sayfa vardır, bize göstermek yardımcı oldu.
Bazı dolaylı etkileri ne olacak? De kayda değer olduğunu bu birkaç aslında vardır. Ben çok önemli olduğunu düşünüyorum bu dolaylı etkilerinden biri sadece kullanıma göre değil, sonuçlarının yeniden sıralama görebilirsiniz, ancak bu olabilir ya da kesin değil, ortaya çıkabilir, ama örgülerine göre meydana olabilir motorları algılar. Insanların çok sayıda aniden Ruby dile yakut taş arama uzak geçiş olduğunu görüyorsanız, onlar diyerek önyargı bu olabilir, "Ne, varsayılan olarak, daha fazla sonuç veya daha fazla göstermek için gidiyoruz biliyorum programlama dili Ruby hakkında kadar yüksek sonuçlar. "
Onlar görüyorsanız, çocuk coğrafyalarda bir çok insan, sadece Seattle, bir kahve arama İşleri gerçekleştirdiğinizde, aslında bu marka kadar güçlü kendini inşa etti çünkü, Seattle Kahve İşleri arıyoruz bir sürü, ne var biliyor musun , biz Seattle Kahve gösteren başlatmak için gidiyoruz çünkü biz görüyoruz ki eşleştirme Desenin diğer olanlar üzerinde yeri çalışır. Bu desen eşleştirme, büyük bir marka oluşturmak çok sayıda kullanıcı var, ve ürün etrafında insanlar, hizmetlerinizin ve şirketinizin bir sürü almak için başka büyük nedeni çok güçlü bir şey, olabilir.
Biz arama motorlarından duydum özellikle ne sosyal hisseleri, Bing Google, daha bu konuda biraz daha şeffaf oldu, ama Bing temelde söyledi, sosyal payları ile güvenilirliğinden, kalitesi, ve bu hisse miktarı çok, sıralaması etkileyebilir. Bu sadece bireysel olarak değil. Bu yüzden sadece "şimdi Rand göstermek için gidiyoruz çok iyi Ah, Danny Sullivan Rand ile bu şey paylaştı, ve." Diyerek değil Onlar "bir sürü insan bu konu etrafında bu özel sonuç paylaştı, Erkek. Belki daha yüksek bu klasik sinyal yok olsa bile. Sıralamasında olmalıdır", söylüyorsun Bu onlar sıralama algoritması kullandığınız anahtar kelimeler, bağlantılar, ve tüm diğer şeyler, çapa metin ve diğer şeyler gibi şeyler olabilir. Onlar "Hey sosyal hisseleri burada böyle güçlü bir unsurdur, ve biz buna göre yeniden sıralama sonuçları başlatmak için gidiyoruz, bu etrafında çok bir desen görüyoruz.", Diyebilirsiniz Sadece SEO yapıyoruz bile, sosyal yer almak için başka büyük bir neden.
Otomatik öneririz arkadaşınız olabilir. Ayrıca düşman olabilir. Ama bugün bir arama yaptığınızda, İlyas ve ben sadece bu çalıştı ve Beyaz Tahta alanı için bir arama yapmak, onlar sizin için bazı bağlantılar dolduracaktır - boya, online bilgi. Sonra benim telefonda aynı arama yaptı ve ne düşünüyorsun? Beyaz Tahta Cuma bunlar ben genel olarak SEO önce ve çevresinde SEOmoz etrafında aramalar yaptık gördüm, yani, orada ikinci veya üçüncü sonucuydu. Bu yüzden "Aha. Sen, Rand, muhtemelen Beyaz Tahta Cuma ilgilenen bir insansın, bu özel telefon önce bu arama yapmadıysanız bile.", Düşündüğünüzü Geçenlerde yeni bir telefon aldım.
Kullanım verileri ve kişiselleştirme öneririz nasıl çalıştığını otomatik öneririz öne veya arama etkiliyor ki. Otomatik öneririz, bu arada, yer farkında ve konum önyargılı da. Eğer Seattle, bu arama, beyaz tahta alanı gerçekleştirmek için olsaydı Örneğin, büyük olasılıkla en, Beyaz Tahta Cuma genel olarak popüler değil Hong Kong, diyelim, daha Cuma almanın daha yüksek bir olasılık olurdu. Sanırım Hong Kong hayranınız var biliyorum ve tabii ki, siz takdir. Ancak arama bu tür göstermektedir yerel bir bölgede gerçekleştirilen aramaları dayanır ve Google veya Bing yapabileceği ölçüde, onlar önyargı buna göre bu, bu yüzden farkında olmalıdır olacaktır.
Çok ve belirli bir yerde bir sürü insan, ve konferanslarda bu yapmış Örneğin, bu kitleye sormak aslında gerçekten eğlenceli, "Hey, herkes, bu özel arama yapmak misiniz" ve sonra ertesi gün bakmak ve bu daha önce yapılmamıştır olmasına rağmen önerilen arama var. Onlar, bakıyoruz "Ah, bu özel bölgede trend." Bu Portland, bu çalıştı Oregon, bir blog konferansta bir konferans yapıldı ve bu sonuçları bu moda kadar haşhaş olduğunu ertesi gün görmek gerçekten eğlenceliydi.
Arama sorguları. Gerçekleştirmek, ama sadece olanları gerçekleştirmek değil, ama dolaylı, birleştirdi, desen eşleştirme şekilde bir bütün, tür olarak arama sorgularını, aynı zamanda ya da bu konuyu modelleri ve ortak olaylar oluşturmak için kullanılabileceğini arama sorguları arama sonuçlarında nasıl çalıştığını ve nasıl SEO çalışan bir etkisi olabilir daha önce tartıştığımız bu marka dernekler,. Bir sürü insan gelen pazarlama, ya da şeyler bu tür ile SEO veya SEOmoz ile ifade SEOmoz kadar bağlantı başlarsanız, çok büyük olasılıkla ya da daha yüksek, Google SEOmoz etki alanı üzerinde, aslında bu etki alanında sıralama sayfa olduğunu görebilirsiniz, yani bu anahtar kelimeler için de bir dernek inşa ettik çünkü.
Insanlar GE ve yıkama / kurutma makinesi, ya da Leica ile güçlü bir ilişki var ve gibi içerik ile birlikte arama sorgularını, birlikte bu konu koymak ve Oh evet, bak ", anlamaya çalışın büyük yollarından biridir, öyle görünüyor ki kamera veya Gap ve giyim ile. " Bu nedenle, insanlar aramalar bu tür gerçekleştirdiğinizde, biz daha sık bu marka yüzey isteyebilirsiniz. Eğer e-ticaret ile ilgili aramalar ve özellikle marka bir sürü gelip gerçekleştirdiğinizde özellikle bu görebilirsiniz. Bir öneri olarak patlıyor dış giyim ve Columbia Spor ve REI ve markaların bu tür gibi şeyler için bir arama yaparsanız, Google bu şeyler dayalı inşa olabilir bağlantı türlerini güçlü bir duygusu olsun.
